21世纪经济报道 记者蔡姝越 广州报导

一年一度的游戏产业年会在从业者的摩肩接踵中宣布完美结束。

2月14日，由广东省新闻出版局、广州市委宣传部、中国音像数字出版协会、广州市黄埔区人民政府、广州开发区管理委员会主管，2022年中国游戏产业年会在广州黄埔举行，由中国音数协游戏工作委员会、广州市黄埔区委宣传部、黄埔文化(广州)发展集团有限公司、黄埔文化(广州)旅游发展有限公司承办。

会上，中国音像与数字出版协会第一副会长、游戏工作委员会主席张毅君正式发布了《2022年中国游戏产业报告》(以下简称《报告》)。

会上，中国音像与数字出版协会第一副会长、游戏工作委员会主席张一军正式发布了《2022年中国游戏产业报告》(以下简称《报告》)。数据显示，2022年中国游戏产业具体销售额为2658.84亿元，同比下降10.33%。游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。在2021年规模增长明显放缓之后，过去八年又出现了第一次下滑。这也意味着2022年，中国游戏产业已经进入股市时期，面临着收入和客户整体下滑的双向考验。

然而，与2022年赴汤蹈火的基调相比，在疫情冲击逐步修复、版号持续数月顺利发布的背景下，目前的游戏市场似乎正在慢慢卸下肩上的负担，并计划在2023年初迈出一步。

一个明确的信号是，在2023年大会发布的总体规划中，游戏产业正在鼓励进一步扩张。21世纪经济报道记者注意到，在这次会议上，

不仅对游戏市场给出了正确、特色、合规管理等正常规定，而且大大提前了“自主创新”、“数字与真实整合”、“游戏现代化”等挖掘游戏技术的战略。

另一方面，据游戏工作委员会介绍，今年工业年会的参与总数创下了以往的新高。“过去，游戏行业年会的申请人数最多在1500人左右。

但今年报考人数已超过2700人，具体到会人数为2400人。

在会后的采访中，张毅君强调。他认为任何敏感的人都能感知到，

游戏行业的从业者来这里寻找新的机遇，正是因为他们看到了该领域向上发展的机遇。

2022年中国游戏产业年会当场举行。主办方供图

在变化中洗牌

关于2022年国内游戏市场实际销售下降的具体原因，《2022年中国游戏产业报告》(以下简称《报告》)提出三点复盘:

一是受国内外复杂严峻考验的危害，宏观经济仍处于修复环节，客户支付意愿和支付能力减弱；二是行业对行业发展的预测不开朗，信心不足，龙头企业审批谨慎，中小企业难以投资，新游戏产品数量少；三是受国内疫情影响，游戏企业面临诸多挑战，发展有限。如运营成本大幅增加、项目储备不足、现金流空缺、团队工作效率大幅降低等。如运营成本大幅增加、项目储备不足、现金流空缺、团队工作效率大幅降低等。总体来说，

2022年，虽然中国游戏产业的收入和用户数量在多种因素的影响下有所减少，但游戏产业也选择在剧烈变化中积极洗牌，应用推动了合规建设、游戏出海等积极趋势的发展。

目前，游戏未成年人保护工作已取得阶段性成果。在今年中国游戏产业的整体运行中，张一军提到，2022年，该领域的健康标准不断提高，对未成年人的保护更加深入，出现了防沉迷的成果。

报告中提到，自2021年新修订的《中华人民共和国未成年人保险》实施以来，《关于进入的》 一步严格管理 自发布《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》以来，允许经营的游戏已经实现了100%与防沉迷实名认证系统的连接，未成年人游戏的总时间和消费量大幅减少。

在国外市场层面，游戏企业选择扬帆出海，开拓新的增量市场，背景是游戏版号恢复分发少，“刚需”不足。

从收入数据来看，2022年游戏出海业务依然强劲。我国自研游戏国外市场实销收入为173.46亿美元，在海外市场已连续四年超过每年1000亿元。

但在疫情影响下，全球主要游戏市场普遍低迷，人民币汇率变化较大，海外竞争明显加剧，同比下降3.70%，是四年来首次下降。

“事实上，国产游戏已经过了海外市场享受红利的时期，进入了质量、创新、精品的时期。三七互娱商品副总裁尹天明在13日的分论坛上直言不讳地表示，关于国内游戏出海的发展。他强调，在出航层面，过去企业做的更多的是“摘果子”，即签订直接发行国外商品。但考虑到可持续发展，

公司应该投入大量的“植树”

，在项目审批阶段加入产品研发过程，协助CP完成从产品授权到优化再到精细长期运营。

引导自主创新

春江水暖鸭先知。在会议现场，上市游戏公司的一名员工小雨（笔名）告诉21名记者，他注意到会议上讨论的问题与往年有所不同，

今年游戏产业可能与科技发展相结合。

中宣部出版局副局长杨芳在会议发言中提出，

游戏产业需要在服务自主创新方面取得新的成果，充分发挥游戏产业发展促进科技创新的作用，增加前沿科技研究投资，加快关键核心技术创新突破，有效促进科技创新，促进科技行动。

21记者注意到，在本次游戏行业年会的分论坛上，“科技共震”、“游戏再认知”、“游戏现代化” 所有这些主题都倾向于游戏和科技创新的共同进步。关于科技创新的实际布局，杨芳进一步指出，今年中宣部将实施“网络出版技术创新发展规划”

虚拟现实、感知交互、游戏引擎、动作捕捉等网络游戏底层技术创新突破，推动元宇宙、数字孪生、云游戏等新业态的拓展和应用。

目前，已有游企积极尝试推进“数实融合”。例如，在国家文化公园建设办公室和国家文物局的领导下，腾讯与中国文物保护基金会合作，根据云游戏共同建设“数据长城”项目。此外，腾讯还与南航翔翼合作，利用游戏财产生产过程和PCG技术，模拟飞机飞行、降落、巡航等多个时期的真实画面和实时动态。

腾讯互动娱乐副总裁张伟认为，随着数字和信息技术的加速发展，今天的在线游戏逐渐成为一个超级数字场景，游戏产业的“文化”和“技术”从未突出过。

此外，《迷你世界》销售制片人刘浩也在接受21名记者采访时指出，当产品的生命周期到来第七年时，运营也在探索更多的“数字与真实集成”的可能性。《迷你世界》除了将餐厅、演唱会等实体场景融入游戏外，还试图将自己的IP实体化，打造线下乐园、潮品等实体产业。游戏现代化也是这次会议的核心话题。说到中国走现代化道路的游戏厂商，开放世界游戏《原神》背后的米哈游有足够的话语权。米哈游总裁刘伟在会上提到，

由于日益成熟的现代化体系，《原神》在发布2年后仍能保持较高的热度。

所谓“现代化体系”，是指在保证“人文价值、创造力和创新”的前提下，生产大量、稳定、优质的文化产品；也就是说，在统一标准的前提下，可以控制质量、步骤和产量。只有完成上述条件，商品才能保证同时达到高质量和高效率这两点。“如果没有工业化的生产管道，超过1000人的研发团队很难生产出大量相同质量的产品。据估计，升级版本至少需要半年时间，以扩大地图和改进新角色。刘伟强调，米哈游的现代化能力，

《原神》版本的升级已经稳步维持了6周一次

，它还确保了原神能够继续高频、大规模地向玩家提供高质量的内容，从而具有当前的市场吸引力。业内也希望游戏与自主创新深度融合可能出现的长期效用。上述专业人士小雨强调，未来市场需要更多的游戏来探索技术的可能性，相应的审计方法应该更加灵活，以优化版本号的提供。“

期待科技创新的要求可以成为游戏行业提高供应的撬起点。

”他说。

恢复拐点已经到来？

虽然时间段仍在2023年开始，但所有游戏行业都在等待所有参与者数量和话题较多的分论坛达到新高，并试图在年初抓住新的机会。许多不能参加会议的专业人士向21名记者发送了一条信息，了解会议是否传来了一些好消息。

总的来说，这次游戏产业年会确实发出了一些积极的信号。中国音像数字出版协会主席孙寿山强调，自中共十八届全国代表大会以来，中国进一步推进文化力量战略，加快中国数据建设，推进数字经济建设，实施文化数字战略。”

其中，游戏产业作为一种内容与技术深度融合的新兴文化形式，市场规模不断增长，产业布局不断优化和完善，企业注册发展不断增长。

“她的演讲肯定了游戏产业对数字经济发展的重要性。同时，在这次工业年会上，

ChinaJoy在中国最大的游戏展上的举办时间已经正式公布，并表现出了更迫切的参展商征集要求。

张毅君强调，2022年ChinaJoy线下展览实际上被按下了“暂停键”。“但是(今年)我想告诉大家的是，2023年第二十届ChinaJoy展览已经在全面紧张的规划中，以确保今年7月28日至31日继续在上海浦东举行。”

游戏意义的肯定和重要展览的修复，都表明中国游戏产业正在经历严冬，迎来新一轮的恢复。然而，在2023年行业复苏的时候，游戏企业将面临哪些新的挑战？

根据行业报告中的数据，中国的游戏产业正处于股票竞争的时代。如何使商品在竞争激烈的轨道上脱颖而出，是大多数企业都在考虑的问题。

“在股票时代，购买量高，很难获得客户。“梦想联合创始人兼首席技术官关松在行业年会上叹息，客户对游戏的审美和认知不断提高，成功销售游戏，（游戏企业）需要在产品项目早期与用户“协作共生”，积极与早期客户联系，创造商品信任，口碑，慢慢积累关键消费群体，为产品在线提供更大的声音和曝光。莉莉丝战略研究中心负责人欧亚提到，2022年，所有公司的使命和战略都被调整，更新为“为世界各地的玩家提供超出预期的游戏体验”。“因为当前的环境一再教育我们，

只有超出预期的游戏才能生存

。”

他强调，要做出超出玩家预期的商品，首先要深刻理解玩家的预期，洞察玩家的本质要求。另外，要敢于承担一定的风险，做出让玩家有新鲜感的主题、界面和玩法。为了提高游戏的乐趣水平，我们需要从建立一个好的内容平台和提高现代化水平开始，并适当地减少门槛，最终提高玩家的游戏体验。

会上，孙寿山还对游戏产业实现高质量发展提出了具体实施意见。他强调，近年来，游戏主管机构版本号的分配逐渐进入总量监管环节。许多游戏企业加强了自律，大力开展合规建设，游戏产业整体生态健康、有序、可持续发展。

“创新就是发展，创新就是未来。应对新一轮科技革命和产业变革，只坚持内容与技术共存，追求原创技术创新、技术应用创新、产品形式创新、市场模式创新和管理方法创新，实现游戏产业综合创新，赢得机遇，在日益激烈的国际竞争中主动。”他指出。